在當(dāng)今這個(gè)視覺文化盛行的時(shí)代，無論是繁華的大都市還是寧靜的小城鎮(zhèn)，越來越多的城市開始重視自身形象的設(shè)計(jì)與塑造。它們紛紛投入力量設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的標(biāo)志，以此作為城市精神與文化底蘊(yùn)的可視化載體，向世界展示其獨(dú)一無二的城市風(fēng)貌與魅力。
究其原因，一方面，城市標(biāo)志承載著一個(gè)地方的歷史積淀、人文特色和未來發(fā)展愿景，是城市品牌形象建設(shè)的關(guān)鍵要素之一；另一方面，精煉而寓意深遠(yuǎn)的城市LOGO能夠在瞬息萬變的信息海洋中迅速抓住公眾眼球，提升城市的知名度和影響力，進(jìn)而吸引投資、旅游及各類資源的流入。
近期，波蘭波德拉謝省的蘇瓦烏基市（Suwa?ki）傾力設(shè)計(jì)了一款代表城市個(gè)性與價(jià)值的城市品牌標(biāo)志，期望在未來數(shù)年內(nèi)呈現(xiàn)出一個(gè)令市民與游客皆倍感親近的現(xiàn)代化城市面貌。
作為城市升級(jí)戰(zhàn)略的重要組成部分，自去年起，蘇瓦烏基市便開始了嶄新城市視覺識(shí)別體系的醞釀與創(chuàng)造。今年三月初，市政府正式揭曉了全新的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)。
不同于以往飽含懷舊色彩的熊圖案，新款LOGO選擇了簡約而不失深意的字母「S」作為核心元素，同時(shí)保留了原有的黃、藍(lán)、白經(jīng)典配色方案。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工作室 Rio Creativo 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還增加了額外的輔助配色方案，以此拓寬視覺傳達(dá)的維度，滿足城市多元化的展示需求。
此外，新形象還包括了一系列動(dòng)感十足且極具吸引力的動(dòng)態(tài)元素和圖標(biāo)系統(tǒng)，旨在于不同類型的宣傳活動(dòng)與形象展示中發(fā)揮積極作用。
值得關(guān)注的是，雖然蘇瓦烏基市在新的城市徽標(biāo)中舍棄了標(biāo)志性熊形象，但這一深入人心的角色并未消失，反而將以吉祥物的身份繼續(xù)陪伴市民左右。
蘇瓦烏基市位于波蘭東北部，靠近立陶宛邊境，歷史上一直是連接波蘭和立陶宛的重要通道。該地區(qū)是波蘭最冷的地方，長達(dá)超過4個(gè)月的嚴(yán)寒漫長的冬天，被稱為「波蘭極地」。
據(jù)了解，鑒于當(dāng)?shù)貒?yán)酷寒冷的氣候特點(diǎn)以及豐富的城市文化底蘊(yùn)，早在2011年，當(dāng)?shù)卣岢鰧⒑Ｘ偤捅睒O熊這兩種動(dòng)物作為候選城市吉祥物，力求將自然氣候條件與城市人文特色緊密結(jié)合。
經(jīng)過一番激烈角逐，北極熊榮膺該城市吉祥物的稱號(hào)。策劃此營銷方案的專家們指出，之所以選擇北極熊而非河貍，是因?yàn)楸睒O熊在人們心中通常更具親和力與友好形象，相比之下，河貍雖然也是一種頗具特色的動(dòng)物，但通常給人的印象可能與對人類造成傷害有關(guān)。
然而，戲劇性的一幕隨之而來。這款新鮮出爐的城市標(biāo)志使用周期極為短暫，有望成為目前世界上使用壽命最短的城市品牌形象更新案例。
新標(biāo)志的推出遭到該市民眾和廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈抗議，認(rèn)為市政府在決策過程中忽視了民眾情感訴求，并批評(píng)去除頗富親和力的熊臉表情是非常愚蠢的行為。
在輿論壓力下，蘇瓦烏基市政府在新標(biāo)志啟用24小時(shí)之后，宣布撤回這一決定，后續(xù)將不再使用這個(gè)新的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)。
「我們聽取了蘇瓦烏基人民的聲音，決定廢除剛剛推出的新標(biāo)志。同時(shí)，關(guān)于城市形象設(shè)計(jì)的工作仍將持續(xù)推進(jìn)，最終的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)方案將交由市民共同參與決策?！固K瓦烏基市政府解釋說。
目前，該城市的相關(guān)網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)均刪除了這個(gè)新標(biāo)志，恢復(fù)現(xiàn)有的笑臉熊標(biāo)志。
新標(biāo)換舊標(biāo)的例子時(shí)有發(fā)生。例如去年10月初，以色列國家圖書館新LOGO惹眾怒后，緊急換回舊LOGO。還有烏克蘭教育和科學(xué)部在去年3月份啟用新標(biāo)志之后，在收到眾多負(fù)面評(píng)價(jià)之后決定換回舊標(biāo)方案。
還有一個(gè)影響頗大的例子，就是香港中文大學(xué)。2022年，香港中文大學(xué)發(fā)布全新的校徽及視覺設(shè)計(jì)元素。新?；瞻l(fā)布后市民和校友對新?；盏脑O(shè)計(jì)褒貶不一，隨后，該大學(xué)決定換回2008年啟用的舊版方案，只是保留了新的顏色。
這些案例清晰表明，城市或公共機(jī)構(gòu)在進(jìn)行品牌形象升級(jí)、更換標(biāo)志時(shí)，需高度重視社會(huì)公眾的接受度與情感聯(lián)系。新標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)出時(shí)代變遷和創(chuàng)新精神，更要兼顧品牌的歷史積淀與文化認(rèn)同。若新設(shè)計(jì)無法獲得廣泛認(rèn)可，甚至激起負(fù)面反響，可能導(dǎo)致組織不得不緊急恢復(fù)舊標(biāo)識(shí)以穩(wěn)定人心，維護(hù)品牌形象和聲譽(yù)。
因此，在設(shè)計(jì)過程中，充分的溝通、廣泛的公眾意見征求及對歷史傳統(tǒng)的尊重顯得尤為重要。這不僅是對品牌形象的一次考驗(yàn)，也是對組織與社區(qū)關(guān)系處理能力的體現(xiàn)，要求在創(chuàng)新與傳統(tǒng)間找到恰如其分的平衡點(diǎn)。
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