自2018年開始，美國知名口腔護(hù)理品牌高露潔（Colgate）推出了新LOGO，在其傳統(tǒng)的文字標(biāo)志底部增加了象征微笑的弧形線條，增強(qiáng)其致力于創(chuàng)造縱情微笑的未來。有意思的是，雖然這一抹弧線傳遞了一種自信的微笑，但好像缺少了一些比較重要的元素——牙齒。近日，高露潔在一項(xiàng)新的品牌活動(dòng)「FreeYourSmile」中給微笑的LOGO增添了各種樣式的牙齒，以鼓勵(lì)人們毫無顧慮地露齒微笑。
專為該活動(dòng)創(chuàng)建的微笑標(biāo)志被賦予了各種形式的牙齒，包括過大的牙間隙、掉落牙齒的缺口、排列不齊的牙齒和牙套等等。甚至還專門開發(fā)了一個(gè)人工智能圖像生成器，允許用戶拍攝或上傳照片，生成器將根據(jù)他們的牙齒形狀創(chuàng)建一個(gè)專屬標(biāo)志貼紙，并在社交媒體上分享互動(dòng)。
據(jù)悉，該活動(dòng)由 TeamWPP@CP1 設(shè)計(jì)，于10月6日的世界微笑日當(dāng)天在澳大利亞和亞洲部分地區(qū)推出，旨在對(duì)抗所謂的「微笑恥辱」。高露潔表示，它在亞洲進(jìn)行了一項(xiàng)「微笑研究」，94％的受訪者希望更自由地微笑，但許多人因?yàn)閷?duì)牙齒狀況感到尷尬而沒有這樣做。
高露潔亞太區(qū)營銷主管伊夫·布里安泰斯（Yves Briantais）表示：「微笑羞恥感在亞太地區(qū)尤其普遍，這種情況必須改變。在高露潔，我們的使命是讓人們擺脫微笑羞恥的束縛，真正擁抱自己獨(dú)特的微笑。我們相信品牌有能力挑戰(zhàn)不切實(shí)際的美容標(biāo)準(zhǔn)并推廣真實(shí)性。今年世界微笑日，高露潔帶頭開口微笑。」
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