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2023-09-16

觀點

滴滴出行更新LOGO,橙色更亮、灰色更深

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偶然注意到,滴滴出行不久前更新了他們的LOGO,雖然確切的更新日期我無法確認(rèn),但這個變化還是相當(dāng)明顯的。新LOGO的改動主要體現(xiàn)在圖形、字體和顏色方面。 


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滴滴新舊LOGO 


首先,圖標(biāo)的基本結(jié)構(gòu)保持不變,只是給橙色的D字圖標(biāo)增加了一個圓角矩形的背景框。在白色底下,圓角矩形框增加了黑色的描邊,和背景做區(qū)分。字標(biāo)「滴滴」也經(jīng)過了改進,筆畫變得更加粗壯,顏色更加深沉。同樣的改動也應(yīng)用在了英文標(biāo)識上,確保了品牌的一致性。 


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滴滴英文版LOGO新舊變化 


另一個顯著的變化是顏色方面的調(diào)整。根據(jù)2020年公開的《滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)》,品牌的主色調(diào)包括了椰白、栗灰和密桔三種。這些顏色的RGB色值分別為255,255,255、90,90,90和255,125,65。 


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滴滴出行品牌視覺識別系統(tǒng)》2020版 


更新后的顏色變得更加引人注目,橙色更加鮮艷,而栗灰則轉(zhuǎn)變?yōu)樯罨疑?,其新的色值?55,100,0(橙色)和40,40,40(深灰色)。這種全新的調(diào)色方案不可否認(rèn)地為品牌注入了更多的活力和現(xiàn)代感。 


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滴滴新舊顏色對比 


下圖為滴滴iOS客戶端6.5.16版本和最新的6.6.16版本的圖標(biāo)對比,淡灰色的漸變背景沒有變化,橙色的圖標(biāo)明顯更新成了最新的顏色。 


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應(yīng)用程序圖標(biāo)新舊變化 


下圖為滴滴應(yīng)用程序啟動界面新舊變化。 


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嘀嘀打車于2012年9月上線,當(dāng)時的標(biāo)志是一個卡通出租車。2014年,嘀嘀打車更名為「滴滴打車」,出租車圖標(biāo)也相應(yīng)的進行了簡化。2015年2月,滴滴打車和快的打車合并。同年9月,滴滴打車宣布將品牌更名為滴滴出行,并同時推出嶄新的品牌LOGO。 


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原有的品牌LOGO展現(xiàn)了具象化的出租車形象,盡管在過去是非常合適的,但現(xiàn)在卻已不足以反映滴滴多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。為了更好地傳達他們的多樣性和全面性,滴滴選擇了重新塑造他們的品牌形象,包括推出D字新LOGO。 


根據(jù)當(dāng)時公開的設(shè)計理念介紹,這個橙色的LOGO融合字母D和笑容,代表滴滴的「美好」愿景,延續(xù)了「滴滴一下,美好出行」的理念。D的設(shè)計象征著抽象的道路,代表出行行業(yè),展示了解放城市道路資源的目標(biāo)。LOGO右上角的缺口表示滴滴追求極致,永不滿足的文化,即:追求完美,始終覺得還差一點。


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然而,滴滴剛剛公布新的LOGO,卻很快引發(fā)了一些網(wǎng)友的疑慮。有網(wǎng)友指出,這個新LOGO與一位印度設(shè)計師在2014年2月在設(shè)計網(wǎng)站上發(fā)布的一份牙醫(yī)標(biāo)志極其相似。對此,官方回應(yīng)稱在滴滴新LOGO發(fā)布前,曾檢索了國內(nèi)外非常多的商標(biāo),都沒有發(fā)現(xiàn)類似的設(shè)計。新LOGO的設(shè)計比較簡單,容易撞衫的概率確實很高。并表示公司設(shè)計部的同學(xué)已經(jīng)在通過郵件、電話等方式和對方接洽溝通,希望能處理好。 



轉(zhuǎn)載原文地址: https://www.logonews.cn/didi-update-color.html


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