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2023-08-19

觀點

簡約的力量!利郎LOGO煥新背后的設計哲學

近年來,服裝及相關行業(yè)的品牌視覺設計有一個顯著特點:都鐘愛那種簡潔、現(xiàn)代的無襯線字體。 


雖然這種字體的外觀確實簡約時尚,但當太多品牌一窩蜂地效仿,好像集體失去了個性,變得單調(diào)、無趣、很少發(fā)現(xiàn)令人眼前一亮的元素。


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近幾年時尚品牌LOGO變化 


剛剛,我們收到了一條令人興奮的線索:知名男裝品牌利郎(LILANZ)正在重塑視覺形象,還推出了嶄新的品牌LOGO。 


在一開始,當我還沒有看到新LOGO的實際樣貌時,腦海中浮現(xiàn)的畫面是典型的無襯線字體,在或許略帶一些現(xiàn)代風格。然而,當我親眼見到這個全新設計時,我的預期被徹底顛覆了!


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利郎新舊LOGO對比 


值得注意的是,利郎的新LOGO雖然和之前一樣,采用黑色的中英文字標組合形式,但中英文的順序發(fā)生了改變,筆者認為這種順序的調(diào)整不僅是品牌形象的微妙變化,更代表著中國品牌在全球市場中日益嶄露頭角,敢于挑戰(zhàn)國際舞臺,充滿了堅定和自信的信號。 


與舊標志相比,新標志給我的第一感覺就是「長」且充滿了力量感,猶如一道剛勁有力的長線,令人聯(lián)想到力量和堅韌。這種設計風格與我們之前見過的許多視覺升級案例迥然不同,正因如此,它激發(fā)了我對其更深層次探索的欲望。


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利郎新LOGO,中英文水平組合版 


說到和「長」有關的LOGO,不得不提一下兩年前第44屆加拿大國家雜志獎主視覺的設計方案。 


和利郎此次推出的LOGO創(chuàng)意類似,它以圖書的書脊為靈感,將 LOGO編排在一條細長的區(qū)域內(nèi),以一種巧妙且極具吸引力的形式表達了達該獎項在雜志領域的權(quán)威性,即在這本只能看見書脊的雜志里,可以探索一系列與之有關的任何觀點。


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2021年第44屆國家雜志獎LOGO(橫版) 


接著在回到今天的主題,利郎自上世紀八十年代創(chuàng)立至今,始終堅持「簡約不簡單」這一美學理念和經(jīng)營哲學,歷經(jīng)波折,不斷演變,成為中國家喻戶曉的男裝品牌。8月17日,利郎宣布在以「簡約男裝」的定位之下,啟用全新的品牌LOGO。 


首先,通過對「簡約男裝」品牌定位的升級,我們可以清晰地看到,利郎將繼續(xù)秉承「簡約」這一理念,更加深入地探索并發(fā)展「商務男裝」這個獨具潛力的賽道。這一策略不僅展示了利郎的堅持和自信,同時也為我們展開了一個充滿機遇和創(chuàng)新的時尚探險之旅。 


其次,「簡約」不僅僅停留在品牌定位的層面,它已經(jīng)直觀地融入了新LOGO的設計之中。在這樣的背景下,利郎的新LOGO設計的理念也不言而喻了。 


接下來讓我們再來重新認識一下利郎的LOGO設計。


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利郎新LOGO中100 : 5的視覺比例 


就如同利郎一貫的簡約品牌理念一樣,他們的新LOGO就像個簡單的「一」字一般,直戳「簡約如一」之主題。 


按照筆者的理解,這個「一」字不僅僅是一個形狀,它更是利郎對服裝領域的獨特視角。它是一種化繁為簡的藝術,蘊含著對「簡約」的贊美,同時也飽含利郎在服裝領域中獨樹一幟,成就著自己獨特的服飾傳奇的未來的雄心。 


上文已經(jīng)提到,利郎的新LOGO猶如一道剛勁有力的長線,而這條「長線」采用了100 : 5的長寬比例。這種比例,恰如一位紳士的優(yōu)雅身姿,不浮夸高傲,反而散發(fā)著一種自信與從容。


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為應對不同的應用環(huán)境,利郎新LOGO四種組合形式 


在細節(jié)方面,中文字體的復雜結(jié)構(gòu)與英文字體的直線和曲線融為一體,筆畫設計上呈現(xiàn)出豎粗橫窄的變化,猶如嶙峋的山巖與清澈的溪水在同一畫面上交錯,讓人感受到一種穩(wěn)重、平等且活力開放的視覺效果。不僅突顯了品牌的穩(wěn)健與力量,同時也表達了品牌對于「簡約而不簡單」傳承與尊重。


簡約的力量!利郎LOGO煥新背后的設計哲學


利郎新LOGO四種組合形式 


另外,西文字體的特殊拐角給我留下了比較深刻的印象。 


如L、Z字母的尾巴,以接近直角三角形的幾何切割,渾厚中帶著一抹凌厲。這些獨特的角度修飾為品牌字標增添了一份獨特的現(xiàn)代感,展現(xiàn)出一種自信開放的設計美學。


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如果說標志是品牌的「第一張臉」,那么輔助圖形系統(tǒng)就像是品牌的「第二張臉」。它不僅有能力在一些基本元素不足之時進行彌補,尤其在傳播媒介中,更能夠為整體內(nèi)容增添層次,進一步鞏固品牌的形象。 


為了進一步強化其「簡約」的主張,利郎基于新字標提取開發(fā)了極具識別性的L圖形符號。這個符號猶如一位隨行的藝術家,為主標志增色不少,它不僅僅是裝點,更是品牌形象的精妙點睛之筆。這兩者的相互配合就像是舞臺上的雙主角,彼此呼應,共同演繹出利郎品牌的獨特魅力。


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利郎新品牌形象圖形符號的提取和組合 


在服裝行業(yè)中,平鋪圖案被認為是品牌形象中非常經(jīng)典的設計語言,知名的時裝品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有專屬于自己的平鋪圖案,這種視覺上的連續(xù)性和統(tǒng)一性往往能夠讓品牌在人們心中留下深刻的印象。


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各大知名品牌的平鋪圖案,你能認出來嗎? 


換句話說,平鋪圖案的經(jīng)典和時尚感使得它在服裝行業(yè)中保持了長久的影響力,成為品牌形象設計的永恒選擇。


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利郎全新的平鋪圖案 


了解利郎全新的視覺設計后,再來回顧一下過去36年間,利郎的品牌LOGO經(jīng)歷了怎樣有趣的演變。原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html


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利郎品牌LOGO演變 


從這些變化中,我們可以看出這個備受國民喜愛的品牌,并沒有隨意追隨所謂的時尚潮流和市場趨勢。相反,他們一直堅守著自己的初心,始終保持著對一件事的執(zhí)著和堅定。 


這種穩(wěn)定的品牌堅持令人欽佩,也為我們展現(xiàn)了在商業(yè)世界中,如何在不斷變化的環(huán)境中保持自己獨特的風采和氣質(zhì)。正是這份執(zhí)著,成就了利郎的品牌傳奇。 


在未來,我們更期待著他們能夠延續(xù)這份堅定,為我們帶來更多令人驚喜的時尚經(jīng)典。








轉(zhuǎn)載原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html


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