近年來，服裝及相關行業(yè)的品牌視覺設計有一個顯著特點：都鐘愛那種簡潔、現(xiàn)代的無襯線字體。
雖然這種字體的外觀確實簡約時尚，但當太多品牌一窩蜂地效仿，好像集體失去了個性，變得單調(diào)、無趣、很少發(fā)現(xiàn)令人眼前一亮的元素。
近幾年時尚品牌LOGO變化
剛剛，我們收到了一條令人興奮的線索：知名男裝品牌利郎（LILANZ）正在重塑視覺形象，還推出了嶄新的品牌LOGO。
在一開始，當我還沒有看到新LOGO的實際樣貌時，腦海中浮現(xiàn)的畫面是典型的無襯線字體，在或許略帶一些現(xiàn)代風格。然而，當我親眼見到這個全新設計時，我的預期被徹底顛覆了！
利郎新舊LOGO對比
值得注意的是，利郎的新LOGO雖然和之前一樣，采用黑色的中英文字標組合形式，但中英文的順序發(fā)生了改變，筆者認為這種順序的調(diào)整不僅是品牌形象的微妙變化，更代表著中國品牌在全球市場中日益嶄露頭角，敢于挑戰(zhàn)國際舞臺，充滿了堅定和自信的信號。
與舊標志相比，新標志給我的第一感覺就是「長」且充滿了力量感，猶如一道剛勁有力的長線，令人聯(lián)想到力量和堅韌。這種設計風格與我們之前見過的許多視覺升級案例迥然不同，正因如此，它激發(fā)了我對其更深層次探索的欲望。
利郎新LOGO，中英文水平組合版
說到和「長」有關的LOGO，不得不提一下兩年前第44屆加拿大國家雜志獎主視覺的設計方案。
和利郎此次推出的LOGO創(chuàng)意類似，它以圖書的書脊為靈感，將 LOGO編排在一條細長的區(qū)域內(nèi)，以一種巧妙且極具吸引力的形式表達了達該獎項在雜志領域的權(quán)威性，即在這本只能看見書脊的雜志里，可以探索一系列與之有關的任何觀點。
2021年第44屆國家雜志獎LOGO（橫版）
接著在回到今天的主題，利郎自上世紀八十年代創(chuàng)立至今，始終堅持「簡約不簡單」這一美學理念和經(jīng)營哲學，歷經(jīng)波折，不斷演變，成為中國家喻戶曉的男裝品牌。8月17日，利郎宣布在以「簡約男裝」的定位之下，啟用全新的品牌LOGO。
首先，通過對「簡約男裝」品牌定位的升級，我們可以清晰地看到，利郎將繼續(xù)秉承「簡約」這一理念，更加深入地探索并發(fā)展「商務男裝」這個獨具潛力的賽道。這一策略不僅展示了利郎的堅持和自信，同時也為我們展開了一個充滿機遇和創(chuàng)新的時尚探險之旅。
其次，「簡約」不僅僅停留在品牌定位的層面，它已經(jīng)直觀地融入了新LOGO的設計之中。在這樣的背景下，利郎的新LOGO設計的理念也不言而喻了。
接下來讓我們再來重新認識一下利郎的LOGO設計。
利郎新LOGO中100 : 5的視覺比例
就如同利郎一貫的簡約品牌理念一樣，他們的新LOGO就像個簡單的「一」字一般，直戳「簡約如一」之主題。
按照筆者的理解，這個「一」字不僅僅是一個形狀，它更是利郎對服裝領域的獨特視角。它是一種化繁為簡的藝術，蘊含著對「簡約」的贊美，同時也飽含利郎在服裝領域中獨樹一幟，成就著自己獨特的服飾傳奇的未來的雄心。
上文已經(jīng)提到，利郎的新LOGO猶如一道剛勁有力的長線，而這條「長線」采用了100 : 5的長寬比例。這種比例，恰如一位紳士的優(yōu)雅身姿，不浮夸高傲，反而散發(fā)著一種自信與從容。
為應對不同的應用環(huán)境，利郎新LOGO四種組合形式
在細節(jié)方面，中文字體的復雜結(jié)構(gòu)與英文字體的直線和曲線融為一體，筆畫設計上呈現(xiàn)出豎粗橫窄的變化，猶如嶙峋的山巖與清澈的溪水在同一畫面上交錯，讓人感受到一種穩(wěn)重、平等且活力開放的視覺效果。不僅突顯了品牌的穩(wěn)健與力量，同時也表達了品牌對于「簡約而不簡單」傳承與尊重。
利郎新LOGO四種組合形式
另外，西文字體的特殊拐角給我留下了比較深刻的印象。
如L、Z字母的尾巴，以接近直角三角形的幾何切割，渾厚中帶著一抹凌厲。這些獨特的角度修飾為品牌字標增添了一份獨特的現(xiàn)代感，展現(xiàn)出一種自信開放的設計美學。
如果說標志是品牌的「第一張臉」，那么輔助圖形系統(tǒng)就像是品牌的「第二張臉」。它不僅有能力在一些基本元素不足之時進行彌補，尤其在傳播媒介中，更能夠為整體內(nèi)容增添層次，進一步鞏固品牌的形象。
為了進一步強化其「簡約」的主張，利郎基于新字標提取開發(fā)了極具識別性的L圖形符號。這個符號猶如一位隨行的藝術家，為主標志增色不少，它不僅僅是裝點，更是品牌形象的精妙點睛之筆。這兩者的相互配合就像是舞臺上的雙主角，彼此呼應，共同演繹出利郎品牌的獨特魅力。
利郎新品牌形象圖形符號的提取和組合
在服裝行業(yè)中，平鋪圖案被認為是品牌形象中非常經(jīng)典的設計語言，知名的時裝品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有專屬于自己的平鋪圖案，這種視覺上的連續(xù)性和統(tǒng)一性往往能夠讓品牌在人們心中留下深刻的印象。
各大知名品牌的平鋪圖案，你能認出來嗎？
換句話說，平鋪圖案的經(jīng)典和時尚感使得它在服裝行業(yè)中保持了長久的影響力，成為品牌形象設計的永恒選擇。
利郎全新的平鋪圖案
了解利郎全新的視覺設計后，再來回顧一下過去36年間，利郎的品牌LOGO經(jīng)歷了怎樣有趣的演變。原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
利郎品牌LOGO演變
從這些變化中，我們可以看出這個備受國民喜愛的品牌，并沒有隨意追隨所謂的時尚潮流和市場趨勢。相反，他們一直堅守著自己的初心，始終保持著對一件事的執(zhí)著和堅定。
這種穩(wěn)定的品牌堅持令人欽佩，也為我們展現(xiàn)了在商業(yè)世界中，如何在不斷變化的環(huán)境中保持自己獨特的風采和氣質(zhì)。正是這份執(zhí)著，成就了利郎的品牌傳奇。
在未來，我們更期待著他們能夠延續(xù)這份堅定，為我們帶來更多令人驚喜的時尚經(jīng)典。
轉(zhuǎn)載原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
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