上海大劇院，國內(nèi)首家高等級綜合劇院，將眾多國際性頂級藝術表演與劇團帶入中國與觀眾見面。它致力于打造中國劇院的標桿，藝術表演的高地，也作為一座城市的文化腹地，去真正“打入”現(xiàn)代人生活，成為更多普通人日常文化生活的一部分。
然而劇院建筑手繪風格的標識，無法應用在不同層面的文化內(nèi)容。它記錄建筑，但沒有形成觀眾對于上海大劇院品牌認知。觀眾都還停留在，上海大劇院是一個“來看劇的‘地點’”，沒有進一步去和劇院本身產(chǎn)生連接。
從“描繪建筑“到“呈現(xiàn)品牌角色” — QIU希望通過此次視覺更新，演繹上海大劇院對真實城市生活的角色。作為文化承載/創(chuàng)造/輸出平臺，凸顯舞臺藝術獨特性的同時，包容更多元藝術形式與文化表達，讓視覺和戲劇一樣有穿透力。并保留建筑作為視覺鏈接，戲劇藝術作為打動人心的靈魂內(nèi)容。
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