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2023-01-07

觀點

吉利汽車新標,智能電氣化時代誕生的超級符號!

自從蘋果的設計師將扁平化設計理念的熱潮推向世界后,越來越多的品牌被這一去除冗余信息的簡約設計理念所吸引。


近年來,扁平化風潮已經(jīng)占據(jù)汽車、航空、互聯(lián)網(wǎng)等各個領域,其中汽車行業(yè)尤為壯觀。隨之汽車電氣化的加速發(fā)展,各大汽車廠商不約而同地升級迭代其形象LOGO,去除高光立體的3D效果,從繁雜厚重的擬物化圖形轉為輕盈利索的平面化符號。



從2016年的奧迪開始,大眾、寶馬、日產(chǎn)、豐田、沃爾沃、凱迪拉克等眾多廠商紛紛進入品牌簡化的浪潮之中,加快電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化轉型。從目前來看,這種簡化的趨勢還在持續(xù),而且力道強勁。 


就在近日,吉利汽車正式啟用新品牌LOGO。與其他國際汽車品牌一樣,在電氣化新能源時代的大背景下,吉利對其品牌LOGO進行了一次徹底的革新。



一方面,品牌形象的煥新成為吉利體系向新能源電氣化轉型的一個新起點。另一方面,簡化的品牌符號也傳遞出吉利品牌輕化、數(shù)字化、電氣化全新的品牌形象與精神內(nèi)核。


01 

傳承中創(chuàng)新

吉利的新LOGO一經(jīng)亮相就引發(fā)了大家的激烈討論。雖然也是一次扁平化的更迭,但豐富的細節(jié)變化和設計上的創(chuàng)新才是此次升級的重點。


通過上面的新舊對比圖可以看出,原先扁平化的風格是從3D版轉變而來,主要突出框架部分,而新版圖標減弱了框架并將六個塊實心填充。



我覺得實心填充是個非常不錯的主意。第一,智能電氣化時代,車標不再局限于冰冷硬朗的立標表現(xiàn)形式,給LOGO注入更多生命力,讓其亮起來甚至動起來成為一種新的呈現(xiàn)方式。這種情況下,實心標的發(fā)光面積更大,放在車上更加突出和醒目。第二,相比邊框形態(tài),無邊實心標結構更穩(wěn)重,即保留了盾牌與寶石元素,又給人以輕盈開放、年輕活力的視覺觀感。


在細節(jié)上,新版圖標采用粗細相同的線條將盾形劃分為六塊寶石。原標的線條過渡相對急促(如下圖紅色箭頭所示),新標中間的線條以及底部的輪廓均增加了更圓滑流暢的弧度,線條增加了弧度,在視覺上變得更加舒適和自然。



02 

成就超級符號 


另外一個比較有趣的創(chuàng)新點,則是將新LOGO的盾形外輪廓極限提煉,變成了一個超級符號。構建了一種全新的視覺表達語言,與消費者之間建立了新的接觸點。通過各種場景的無線銜接,讓我們重新認識了一個年輕的、開放的、數(shù)字化和探索無限可能的吉利。



03 

不一樣的藍 

除了圖形符號的創(chuàng)新設計,吉利還更新了品牌字標和品牌色。其中字體的設計更純粹,和其新的圖標一樣,中英文字體在保留原始字形的前提下,讓筆畫變得更細,還將「汽」字連在一起的「氵」分開,使其疏密有序,更利于閱讀。



在眾多品牌視覺升級的案例中,藍色可以說是品牌色彩系統(tǒng)中最受歡迎的顏色。但近年來我們發(fā)現(xiàn)了一個較為明顯的趨勢,大家都喜歡比較鮮艷的藍色。放一張圖感受一下。 



值得注意的是,藍色一直以來也是吉利品牌最核心的識別色彩,此次更新中,吉利的藍色并沒有像上圖中列舉的那樣將顏色提亮,而是從一個全新的角度出發(fā),引入了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的全新的品牌色——無界藍(Unbounded Blue)。 


顧名思義,無界,沒有界限、不拘束縛。意味著新時代的吉利,將打破傳統(tǒng)思維的束縛,以無邊界的創(chuàng)想探索未來,以科技引領,不斷突破自我,釋放無限潛能。 



同時,根據(jù)「無界藍」,還衍生出了「進化藍」、「生態(tài)藍」等輔助色。明亮且富有科技的色彩系統(tǒng)進一步體現(xiàn)了吉利致力于創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展和低碳智慧出行的美好愿景。


04 

盾形寶石的演變



8年前,隨著全球鷹、帝豪和英倫三大品牌回歸「一個吉利」,吉利汽車推出了更具年輕健康、陽剛有力的鑲嵌著藍色和黑色寶石的盾形圖標。六塊寶石三黑三藍,錯落放置。藍寶石像是蔚藍的天空,黑寶石寓意廣闊的大地,雙色寶石的組合象征吉利

汽車馳騁天地之間,走遍世界的每個角落。 



為什么要嵌入6塊寶石?其實是有說法的。中國人在眾多的數(shù)字中比較偏愛六,認為「六」代表著順,有「六六大順」之說。而「吉利」不僅只是一個汽車品牌,它更是一個漢語詞匯,本義就是吉祥吉利。「吉利」+「六」的組合可以說是巧妙絕倫。 



2019年,吉利汽車再次更新了車標,在細節(jié)方面進行了調整。最直觀的變化是,圖標被「壓扁」了,金色邊框換成了銀色。整體視覺更趨于扁平化,象征吉利更專注于對科技、未來的探索。 



從2020年開始,吉利首次推出了一個扁平化LOGO。嚴格來講只是2019年彩色版的單色造型。與此次啟用的扁平化LOGO不同的是,該LOGO主要用在各種傳播渠道中,汽車車身還是彩色的立體標。當然,吉利也有一個「黑化」的標專門用于旗下的汽車上,銀色的邊框,黑色的寶石,給人感覺很神秘。



2022年11月開始,吉利汽車全面運用全新的品牌LOGO,從立標到單色標再到現(xiàn)在的扁平化符號,每一次進化都讓用戶更為滿意,從而收獲市場全面認可。扁平、簡約和時尚的新標在新能源電氣化時代下顯得更為精致。




寫在最后 


我們從這些知名汽車廠商的企業(yè)LOGO演變過程中,極簡和扁平化成主旋律。追末溯源,扁平化其實并不算一種全新的設計風格,就如「時尚是輪回的藝術」這句話一樣,扁平化風格的起源最早可追溯到上世紀五十年代的瑞士,當時的瑞士設計師用平面色塊大膽地創(chuàng)作出新的風格,被認為是扁平化設計的開山鼻祖。伴隨著技術發(fā)展而改進的扁平化在今天盛行,其明顯的優(yōu)勢有三。其一,元素簡單、直接的設計風格讓企業(yè)形像更鮮明,是理想而有效的視覺傳播手段。其二,有助于品牌對外形成統(tǒng)一感與辨識度,亦增添了不少視覺趣味。其三,順應時代潮流,彰顯自己的品牌觸覺,不落后于時代。 




就汽車品牌而言,大多數(shù)品牌形象改造升級的最終的目的是提升品牌價值,助力品牌擴大未來的新能源市場,為產(chǎn)業(yè)「向新」發(fā)展注入新動能??偠灾?,扁平化設計并不算是一種全新的趨勢,其實是一個解決由不同趨勢引起的普遍問題的合理解決方案。



轉載原文地址: https://www.logonews.cn/geely-auto-new-logo.html


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