自從蘋果的設計師將扁平化設計理念的熱潮推向世界后，越來越多的品牌被這一去除冗余信息的簡約設計理念所吸引。
近年來，扁平化風潮已經(jīng)占據(jù)汽車、航空、互聯(lián)網(wǎng)等各個領域，其中汽車行業(yè)尤為壯觀。隨之汽車電氣化的加速發(fā)展，各大汽車廠商不約而同地升級迭代其形象LOGO，去除高光立體的3D效果，從繁雜厚重的擬物化圖形轉為輕盈利索的平面化符號。
從2016年的奧迪開始，大眾、寶馬、日產(chǎn)、豐田、沃爾沃、凱迪拉克等眾多廠商紛紛進入品牌簡化的浪潮之中，加快電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化轉型。從目前來看，這種簡化的趨勢還在持續(xù)，而且力道強勁。
就在近日，吉利汽車正式啟用新品牌LOGO。與其他國際汽車品牌一樣，在電氣化新能源時代的大背景下，吉利對其品牌LOGO進行了一次徹底的革新。
一方面，品牌形象的煥新成為吉利體系向新能源電氣化轉型的一個新起點。另一方面，簡化的品牌符號也傳遞出吉利品牌輕化、數(shù)字化、電氣化全新的品牌形象與精神內(nèi)核。
01
傳承中創(chuàng)新
吉利的新LOGO一經(jīng)亮相就引發(fā)了大家的激烈討論。雖然也是一次扁平化的更迭，但豐富的細節(jié)變化和設計上的創(chuàng)新才是此次升級的重點。
通過上面的新舊對比圖可以看出，原先扁平化的風格是從3D版轉變而來，主要突出框架部分，而新版圖標減弱了框架并將六個塊實心填充。
我覺得實心填充是個非常不錯的主意。第一，智能電氣化時代，車標不再局限于冰冷硬朗的立標表現(xiàn)形式，給LOGO注入更多生命力，讓其亮起來甚至動起來成為一種新的呈現(xiàn)方式。這種情況下，實心標的發(fā)光面積更大，放在車上更加突出和醒目。第二，相比邊框形態(tài)，無邊實心標結構更穩(wěn)重，即保留了盾牌與寶石元素，又給人以輕盈開放、年輕活力的視覺觀感。
在細節(jié)上，新版圖標采用粗細相同的線條將盾形劃分為六塊寶石。原標的線條過渡相對急促（如下圖紅色箭頭所示），新標中間的線條以及底部的輪廓均增加了更圓滑流暢的弧度，線條增加了弧度，在視覺上變得更加舒適和自然。
02
成就超級符號
另外一個比較有趣的創(chuàng)新點，則是將新LOGO的盾形外輪廓極限提煉，變成了一個超級符號。構建了一種全新的視覺表達語言，與消費者之間建立了新的接觸點。通過各種場景的無線銜接，讓我們重新認識了一個年輕的、開放的、數(shù)字化和探索無限可能的吉利。
03
不一樣的藍
除了圖形符號的創(chuàng)新設計，吉利還更新了品牌字標和品牌色。其中字體的設計更純粹，和其新的圖標一樣，中英文字體在保留原始字形的前提下，讓筆畫變得更細，還將「汽」字連在一起的「氵」分開，使其疏密有序，更利于閱讀。
在眾多品牌視覺升級的案例中，藍色可以說是品牌色彩系統(tǒng)中最受歡迎的顏色。但近年來我們發(fā)現(xiàn)了一個較為明顯的趨勢，大家都喜歡比較鮮艷的藍色。放一張圖感受一下。
值得注意的是，藍色一直以來也是吉利品牌最核心的識別色彩，此次更新中，吉利的藍色并沒有像上圖中列舉的那樣將顏色提亮，而是從一個全新的角度出發(fā)，引入了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的全新的品牌色——無界藍（Unbounded Blue）。
顧名思義，無界，沒有界限、不拘束縛。意味著新時代的吉利，將打破傳統(tǒng)思維的束縛，以無邊界的創(chuàng)想探索未來，以科技引領，不斷突破自我，釋放無限潛能。
同時，根據(jù)「無界藍」，還衍生出了「進化藍」、「生態(tài)藍」等輔助色。明亮且富有科技的色彩系統(tǒng)進一步體現(xiàn)了吉利致力于創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展和低碳智慧出行的美好愿景。
04
盾形寶石的演變
8年前，隨著全球鷹、帝豪和英倫三大品牌回歸「一個吉利」，吉利汽車推出了更具年輕健康、陽剛有力的鑲嵌著藍色和黑色寶石的盾形圖標。六塊寶石三黑三藍，錯落放置。藍寶石像是蔚藍的天空，黑寶石寓意廣闊的大地，雙色寶石的組合象征吉利
汽車馳騁天地之間，走遍世界的每個角落。
為什么要嵌入6塊寶石？其實是有說法的。中國人在眾多的數(shù)字中比較偏愛六，認為「六」代表著順，有「六六大順」之說。而「吉利」不僅只是一個汽車品牌，它更是一個漢語詞匯，本義就是吉祥吉利。「吉利」+「六」的組合可以說是巧妙絕倫。
2019年，吉利汽車再次更新了車標，在細節(jié)方面進行了調整。最直觀的變化是，圖標被「壓扁」了，金色邊框換成了銀色。整體視覺更趨于扁平化，象征吉利更專注于對科技、未來的探索。
從2020年開始，吉利首次推出了一個扁平化LOGO。嚴格來講只是2019年彩色版的單色造型。與此次啟用的扁平化LOGO不同的是，該LOGO主要用在各種傳播渠道中，汽車車身還是彩色的立體標。當然，吉利也有一個「黑化」的標專門用于旗下的汽車上，銀色的邊框，黑色的寶石，給人感覺很神秘。
2022年11月開始，吉利汽車全面運用全新的品牌LOGO，從立標到單色標再到現(xiàn)在的扁平化符號，每一次進化都讓用戶更為滿意，從而收獲市場全面認可。扁平、簡約和時尚的新標在新能源電氣化時代下顯得更為精致。
寫在最后
我們從這些知名汽車廠商的企業(yè)LOGO演變過程中，極簡和扁平化成主旋律。追末溯源，扁平化其實并不算一種全新的設計風格，就如「時尚是輪回的藝術」這句話一樣，扁平化風格的起源最早可追溯到上世紀五十年代的瑞士，當時的瑞士設計師用平面色塊大膽地創(chuàng)作出新的風格，被認為是扁平化設計的開山鼻祖。伴隨著技術發(fā)展而改進的扁平化在今天盛行，其明顯的優(yōu)勢有三。其一，元素簡單、直接的設計風格讓企業(yè)形像更鮮明，是理想而有效的視覺傳播手段。其二，有助于品牌對外形成統(tǒng)一感與辨識度，亦增添了不少視覺趣味。其三，順應時代潮流，彰顯自己的品牌觸覺，不落后于時代。
就汽車品牌而言，大多數(shù)品牌形象改造升級的最終的目的是提升品牌價值，助力品牌擴大未來的新能源市場，為產(chǎn)業(yè)「向新」發(fā)展注入新動能?？偠灾?，扁平化設計并不算是一種全新的趨勢，其實是一個解決由不同趨勢引起的普遍問題的合理解決方案。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/geely-auto-new-logo.html
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