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2022-10-20

觀點(diǎn)

阿里巴巴集團(tuán)更新LOGO,小尾巴變短了!

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從今年8月份開始,阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group)逐步更換全新的品牌LOGO,目前其官方網(wǎng)站以及部分國內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的頭像均已經(jīng)更新。 


這是該公司23年來,首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來看看都有哪些新變化。


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阿里巴巴新LOGO(新的沒有發(fā)現(xiàn)中英文組合的版本) 


一直以來,其小寫a字內(nèi)部的側(cè)臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現(xiàn)。 


修改后去掉了黑色線條,調(diào)整面部造型,適當(dāng)收縮字母「a」右側(cè)翹起的尾巴,然后將突出的兩個(gè)尖角以更平滑的圓角處理,使圖形更飽滿友好。


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新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化 


和圖標(biāo)一同使用至今的英文字標(biāo)在這次更新中也略有變動(dòng)。這款字體并非阿里獨(dú)創(chuàng),而是直接使用了廣受設(shè)計(jì)師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款(Extra Black Extended)。 


該字體由瑞士設(shè)計(jì)師 Adrian Frutiger 于1957年設(shè)計(jì)完成,它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風(fēng)格」字體,被廣泛應(yīng)用于包裝、印刷品和品牌形象標(biāo)志中。


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Univers 字體 


調(diào)整后的字體與原始的Univers字形相差無幾,只是將字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調(diào)整為直角并增加字間距。


雖然筆畫中的弧形裝飾讓字體更有個(gè)性,但在屏幕上呈現(xiàn)時(shí),很難將其完美呈現(xiàn),所以還不如直接去掉。


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新舊英文字體 


相比于微調(diào)的英文,中文部分的變化則非常明顯。「阿里巴巴」四個(gè)字的筆畫寬度縮減了將近一半,然后將字間距拉得更開。


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新中英文字體 


除了整體「瘦身」,字體中的一些筆畫也有調(diào)整。例如所有漢字內(nèi)部的拐角采用了與外部相同的圓角過渡,原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型。 


新字體的確實(shí)更容易閱讀,但是個(gè)人覺得字間距拉得太大了,看上去沒有英文版舒服。


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阿里巴巴新LOGO的四種組合 


另外,阿里巴巴的品牌色也同步進(jìn)行了更新,原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目,熱烈奔放的橘紅色,賦予更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。


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新舊顏色 


自1999年阿里巴巴創(chuàng)立以來,其形似@的橙色笑臉「a」字母圖標(biāo)就沒有任何改變過。 


該LOGO由阿里創(chuàng)始人之一的盛一飛設(shè)計(jì)。他絞盡腦汁設(shè)計(jì)了近百件方案,但始終沒能獲得滿意方案。后來他從耐克的對(duì)勾符號(hào)獲得靈感,以字母「a」和人臉為基礎(chǔ)圖形,并遵循「設(shè)計(jì)要以用戶為第一」的原則創(chuàng)作了我們現(xiàn)在看到這個(gè)LOGO。


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2000年的阿里巴巴網(wǎng)站截圖


上圖為2000年初的阿里巴巴中文網(wǎng)站界面截圖,據(jù)了解,最初阿里巴巴的英文站和中文站網(wǎng)站界面也是由盛一飛負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的。


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現(xiàn)在的阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)站截圖 


無論是圖標(biāo),字體還是顏色,所有的調(diào)整無疑是為了提升易讀性,滿足數(shù)字化傳播需求,是一次化繁為簡的極致蛻變。

 

23年前,盛一飛在設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO的時(shí)候肯定沒有考慮把它放在手機(jī)屏幕上會(huì)是什么效果。作為一家以數(shù)字技術(shù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說,它的LOGO也必須順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新要求做出相應(yīng)的調(diào)整與改變。



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